A gigante das redes sociais, Meta, e a potência do varejo online, Amazon, firmaram uma parceria estratégica destinada a impulsionar a experiência de compras nos aplicativos Facebook e Instagram. Apesar da Meta ter descontinuado suas iniciativas de compras ao vivo, a empresa continua a visualizar seus aplicativos como plataformas de compras de alto potencial.
Neste contexto, a Meta e a Amazon uniram forças para oferecer aos usuários uma solução inovadora. Agora, os clientes podem vincular suas contas do Facebook e Instagram à sua conta Amazon, permitindo que anúncios da Amazon sejam exibidos diretamente nas plataformas da Meta. Mais notavelmente, os usuários podem concluir suas compras sem sair das redes sociais, proporcionando uma experiência de compra perfeitamente integrada.
Segundo um comunicado fornecido ao TechCrunch por um representante da Amazon:“Pela primeira vez, os clientes poderão comprar anúncios da Amazon no Facebook e Instagram e finalizar compras na Amazon sem sair dos aplicativos de mídia social. Os clientes nos EUA verão preços em tempo real, elegibilidade Prime, estimativas de entrega e detalhes de produtos em anúncios de produtos selecionados da Amazon no Facebook e Instagram como parte da nova experiência.”
Este novo recurso de compras no aplicativo estará disponível para produtos selecionados anunciados no Facebook ou Instagram, vendidos tanto pela própria Amazon quanto por vendedores independentes na plataforma da Amazon.
Como Funcionará a Parceria Meta e Amazon?
A configuração desta parceria é rápida e simples. Os clientes precisarão vincular sua conta Meta (Facebook ou Instagram) à sua conta Amazon. Após essa etapa, podem concluir a compra na Amazon diretamente a partir do anúncio do produto, sem a necessidade de sair dos aplicativos do Facebook ou Instagram. As informações de pagamento e o endereço de entrega padrão da Amazon serão automaticamente utilizados para finalizar a transação.
Essa abordagem permite que, enquanto os usuários exploram seu feed no Instagram ou Facebook, os anúncios da Amazon possam surgir a qualquer momento. A facilidade de compra é maximizada, bastando um clique no botão “Comprar com a Amazon” para ser redirecionado à página de pagamento, eliminando a necessidade de alternar entre aplicativos.
Um “Ganha-Ganha” para as Big Techs
Embora detalhes específicos da parceria ainda estejam por serem divulgados, é evidente que esta colaboração representa uma oportunidade significativa de receita para ambas as empresas, além de oferecer vantagens substanciais para os anunciantes. A Meta ganhará mais sinais de anúncios e conversões atribuíveis, enquanto a Amazon ampliará suas transações provenientes de plataformas de descoberta de grande porte.
Essa parceria estratégica, portanto, não apenas fortalece a presença da Meta no cenário do comércio eletrônico, mas também permite à Amazon alcançar usuários que, de outra forma, talvez não explorassem sua plataforma diretamente. Esses são objetivos fundamentais para ambas as empresas.
Impacto para os Anunciantes
Embora alguns anunciantes vejam inúmeras vantagens nessa parceria, há vozes críticas, como a do especialista em anúncios do Facebook, Jon Loomer, que destaca benefícios, mas também aponta desafios a serem superados. A visão desses especialistas destaca a complexidade do cenário publicitário em constante evolução.
No entanto, ao considerar os impressionantes números financeiros envolvidos, com a Amazon registrando uma receita de US$ 220 bilhões em sua loja online no último ano e a Meta alcançando um faturamento de US$ 116 bilhões no mesmo período, a parceria entre essas duas gigantes promete ser uma união robusta e promissora no mundo dos negócios.
